Basın İlan Kurumu (BİK), internet haber sitelerinin ziyaretçi trafiklerini ölçümlemek amacıyla geliştirdiği BİK Analitik sistemine ilişkin önemli bir belge yayımladı. “BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası” başlıklı bu belge, sistemin işleyişine dair temel ilkeleri, standartları ve güvenlik politikalarını detaylandırıyor. İşte öne çıkan başlıklar:
Temel Değerler: Şeffaflık ve Hesap Verebilirlik
BİK Analitik ölçümleme faaliyetlerinde “şeffaflık”, “hesap verebilirlik” ve “gözden geçirme” ilkeleri ön planda tutuluyor. Sistem, ziyaretçi trafik bilgilerini analiz ederken tüm süreçleri usule ve hukuka uygun şekilde yürütüyor. Bu ölçümleme faaliyetleri, Kamu Gözetimi, Muhasebe ve Denetim Standartları Kurumu tarafından yetkilendirilen bağımsız kuruluşlarca denetleniyor.
Okur Bazlı Trafik (OBT) ve Ölçümleme Kriterleri
Politika Belgesi’nde, Okur Bazlı Trafik (OBT) politikasının benimsendiği belirtiliyor. Gerçek okuyucuların doğal davranışlarını esas alan bu yaklaşım, otomatize sistemlerden kaynaklanan ziyaretleri geçersiz kabul ediyor. Ölçümleme kriterleri ise üç ana grupta sınıflandırılıyor:
- Genel Kriterler
- Özel Kriterler
- Tamamlayıcı Kriterler
Bu kriterler, internet haber sitelerinin gerçek okuyucu trafiğini daha doğru bir şekilde ölçümlemeyi hedefliyor.
Verilerin Gizliliği ve Güvenliği
BİK, elde edilen verilerin güvenliği konusunda da kapsamlı tedbirler alıyor. Kişisel veriler, Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) kapsamında korunurken, kişisel veri dışındaki diğer bilgiler BİK’in güvenli sistemlerinde muhafaza ediliyor. Analiz edilen veriler, istatistik üretimi ve hizmetlerin sürdürülebilmesi için en az 3 yıl süreyle saklanıyor.
Trafik Verilerinin İlanBİS Üzerinden Açıklanması
BİK Analitik tarafından elde edilen trafik verileri, “bilgilendirme yükümlülüğü” kapsamında takip eden gün saat 14.00 itibarıyla İlan Bilişim Sistemi (İLANBİS) üzerinden internet haber sitelerine açık hale getiriliyor.
Ulusal ve Uluslararası Marka Koruması
BİK Analitik markası, hem ulusal hem de uluslararası düzeyde korunuyor. Marka haklarının ihlali durumunda hukuki ve cezai yaptırımlar uygulanacağı açıkça belirtiliyor.
1 Ocak 2025’te Yürürlüğe Giriyor
Politika Belgesi’nde yer alan kurallar ve standartlar, 1 Ocak 2025 Çarşamba gününden itibaren yürürlüğe girecek. Belgenin yenilenmesi durumunda, güncellenen tarihler Politika Belgesi’nin sonunda belirtilecek.
Basın İlan Kurumu, BİK Analitik ile internet haber sitelerinin Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’ne uygunluğunu etkin bir şekilde değerlendirmeyi hedefliyor. Bu politika, sektörde ölçümleme standartlarını belirlemede yeni bir adım olarak öne çıkıyor.
Politika Belgesi’ni görüntülemek için lütfen tıklayınız.
Kaynak ve Fotoğraf: Basın İlan Kurumu (BİK)
HABER MERKEZİ
